Quilômetros de Histórias

O Pajero Sport foi um carro muito querido por seus donos e parou de ser fabricado em 2011. Era preciso mostrar aos proprietários que a Mit­subishi tinha um substituto direto, e evoluído, do Pajero Sport: o Pajero Dakar.

Decidimos valorizar a história que os clientes Mitsubishi tinham com a marca, através do conceito “Sua história 4×4 tem valor. E a gente paga por ela”. Para divulgar a campanha, clientes do estado de São Paulo receberam uma mala direta com uma réplica da placa de sua Pajero Sport. Uma outra versão da peça vinha envelopa­da em uma HQ OFF Road personalizada com a história dos clientes e seus Pajero Sport.

As peças direcionavam o cliente a um hotsite ou a um app para que calculasse o desconto personalizado que receberia na compra de um Pajero Dakar 0km. Quanto maior a quilometragem do Pajero Sport, maior o percentual de desconto disponibilizado.

Pudemos acompanhar a evolução da campanha em tempo real para tomar as decisões dos passos seguintes.