Quilômetros de Histórias

O Pajero Sport foi um carro muito querido por seus donos e parou de ser fabricado em 2011. Era preciso mostrar aos proprietários que a Mitsubishi tinha um substituto direto e evoluído do Pajero Sport: o Pajero Dakar.

Decidimos valorizar a história e o vínculo emocional que os clientes Mitsubishi tinham com a marca, por meio do conceito “Sua história 4×4 tem valor. E a gente paga por ela”. Para divulgar a campanha, clientes do estado de São Paulo receberam uma mala direta com uma réplica da placa de seu Pajero Sport. Uma outra versão da peça vinha envelopada em uma HQ OFF Road personalizada com a história dos clientes e seus Pajero Sport.

As peças direcionavam o cliente a um hotsite ou a um app para que calculasse o desconto personalizado que receberia na compra de um Pajero Dakar 0km. Quanto maior a quilometragem do Pajero Sport, maior o percentual de desconto disponibilizado.

Pudemos acompanhar a evolução da campanha em tempo real para tomar as decisões dos passos seguintes.